6upxx家用电梯营销策略研究

　　摘要 随着全球经济快速发展，我国城镇化步伐越来越快，城镇人口规模由1949年的不到6000万人增加到了2012年的将近7亿人，城镇化率由10.6%上升至52.6%。这刺激了我国房地产行业的发展，近些年其发展呈现出以下几个特点：（一）高档住宅数目不断增加；（二）人们对住宅舒适度的要求越来越高；（三）房地产开发商的资金实力要求越来越高。这些特点也间接表明我国居民消费水平及购买力不断上升，为私人定制的家用电梯市场奠定良好的基础。

　　截至2014年底，我国电梯的总产量突破70万台，而保有总量达到了360万台，并保持着每年20%左右的增长速度，电梯总保有量、年产量、年增长量均为世界第一[1]。面对市场的迅猛发展，xx需要制定正确的营销策略，才能在竞争激烈的家用电梯市场中享有一席之地。

　　本文以xx家用电梯有限公司为研究对象，通过对家用电梯行业发展现状的研究以及xx的营销策略现状的调研，运用SWOT分析发现xx营销策略方面存在的问题，分析其产生的原因并提出完善其营销策略的建议，使其在今后的发展过程中能够处于行业领先地位。